Jak stworzyć skuteczne bio na Instagramie, aby odbiorcy wiedzieli, kim jesteśmy i jak możemy im pomóc? Biogram na Instagramie w pigułce.

Z tego artykułu dowiesz się:

• czym jest bio na Instagramie,
• jak stworzyć biogram na Instagramie krok po kroku,
• jak zaoszczędzić znaki w opisie bio na Instagramie,
• co zrobić, by nasz profil firmowy się wyróżniał.

Co to jest bio na Instagramie?

Przeglądamy sobie stories u innych twórców, aż tu nagle: „link w bio”. Fajnie… czyli gdzie? 

Bio na Instagramie (inaczej biogram) to sekcja, w której znajduje się krótki opis naszego profilu wraz ze zdjęciem profilowym. Podajemy tam najważniejsze informacje, czyli:

• czym się zajmujemy,
• czego odbiorcy mogą się spodziewać po naszych treściach,
• jakie produkty oferujemy i gdzie potencjalni klienci mogą je znaleźć itd. 

Innymi słowy to nasza wirtualna wizytówka.

Zabawne jest to, że zdanie, którym opisujemy, czym jest biogram, ma więcej znaków, niż możemy faktycznie w swoim bio umieścić. Ale spokojnie! Ze wszystkim damy radę. Przecież biogram to nie tylko opis, ale także:

• nazwa konta,
• nazwa (teoretycznie imię i nazwisko lub nazwa firmy, ale można ją wykorzystać w inny sposób, o czym przekonasz się w dalszej części artykułu),
• zdjęcie,
• kategoria (np. blog osobisty, produkt/usłucha, twórca cyfrowy),
• lokalizacja,
• dane kontaktowe,
• linki (choć można ich dodać kilka, na pierwszy rzut oka widać jeden. By zobaczyć resztę, musimy w niego kliknąć).

U nas wygląda to tak:

Gdzie jest BIO na Instagramie?

Bio na Instagramie znajdziesz po wejściu w jakikolwiek profil. Najprościej mówiąc jest to ta sekcja, którą widzisz jako pierwszą, jeszcze nad zapisanymi relacjami oraz feedem (czyli postami). 

Jak edytować profil i stworzyć bio na Instagramie?

By edytować bio na Instagramie, musimy wejść w nasz profil, a następnie kliknąć przycisk „Edytuj profil”, który znajdziemy w tym miejscu:

Pokażą nam się wtedy różne opcje: 

• edytuj zdjęcie lub awatar (możemy tak zmienić profilowe oraz stworzyć własny awatar, który później przyda nam się w relacjach oraz reakcjach),
• imię i nazwisko (tutaj możemy wpisać nie tylko nasze dane, ale także słowa kluczowe związane z naszym profilem),
• nazwa użytkownika (czyli ta pisana od małpy „@”),
• zaimki (np. ona/jej),
• biogram (czyli nas opis),
• linki (możesz dodać ich kilka),
• płeć,
• pokaż odznakę Threads (jeśli posiadamy),
• kategoria (np. blog osobisty, twórca cyfrowy),
• opcje kontaktu (np. e-mail),
• przyciski działania (np. zamów jedzenie, zarezerwuj),
• wyświetlanie profilu. 

Każdą z tych informacji możemy edytować (warunek: musimy zmieścić się w limitach znaków, które narzuca nam Instagram).

Jak dodać opis na Instagramie?

Opis na Instagramie dodajemy w ten sposób:

• wchodzimy w nasz profil,
• klikamy „Edytuj profil”,
• wchodzimy w zakładkę biogram,
• edytujemy,
• zapisujemy. 

Co tam napisać i jak zmieścić się w limicie znaków? Tego dowiesz się za chwilę, w części “Stwórz jasny, rzeczowy i przykuwający uwagę opis”. 

Jak zmienić link w bio?

Bio na Instagramie to jedno z miejsc, w którym możemy dodać aktywny link (możemy go dodać też na stories, a gdy je zapiszemy, pojawi się także w wyróżnionych relacjach nad feedem na naszym profilu). By to zrobić, wchodzimy w edycję profilu i wybieramy sekcję „Linki”. Możemy dodać ich kilka i każdy z nich opisać, a także ustawić je w odpowiedniej kolejności. 

Jeśli nie mieścimy się w limicie linków, możemy stworzyć landing z ważnymi linkami w narzędziu LinkTree lub na naszej stronie internetowej (tworzymy podstronę, która będzie niewidoczna na naszej stronie internetowej, ale po kliknięciu w link w biogramie użytkownicy Instagrama ją zobaczą). 

Sekrety skutecznego bio na Instagramie

By przyciągnąć uwagę odbiorcy mamy do dyspozycji coraz mniej czasu. W 2000 roku było to aż 12 sekund, w 2013 roku – 8 sekund.^[1] Dziś za to mówi się o 2-3 sekundach, choć to akurat nie jest potwierdzone badaniami info. Najważniejsze jest jednak to, że tego czasu mamy coraz mniej, a przez to musimy spiąć pośladki i stworzyć bio, które sprawi, że odbiorcy klikną „Obserwuj”. Jak to zrobić?

Odpowiednie nazwy profilu

Tak naprawdę mamy do dyspozycji dwie nazwy. Pierwsza z nich to nazwa profilu, która powinna być:

• krótka,
• łatwa do zapamiętania i powtórzenia,
• bez polskich znaków, ponieważ ich nie możemy użyć (czyli słowo „żółty” będzie widoczne jako „zolty”). 

Druga nazwa to „Imię i nazwisko/Nazwa”. Teoretycznie wystarczyłoby tam wpisać swoje dane i sprawa załatwiona, ale w praktyce warto wykorzystać to pole nieco inaczej. Oczywiście imię (i ewentualnie nazwisko) dobrze jest tam umieścić, by odbiorcy wiedzieli, z kim mają do czynienia. Ale to także doskonałe miejsce na słowa kluczowe związane z naszą działalnością (gdy użytkownik wpisze np. „podróże w kraju” w wyszukiwarkę Instagrama, a my mamy takie słowo kluczowe w nazwie, wyświetli mu się nasz profil).

Jakie są limity znaków?

• nazwa konta – 30 znaków,
• imię i nazwisko/nazwa – 60 znaków.

Czego nie umieszczać w nazwie konta na Instagramie?

• adresu strony internetowej (np. burzawmozgu.pl), bo to niezgodne z regulaminem Instagrama (mogą nam za to usunąć konto),
• dziwnych nazw składających się z serii liter, cyfr i znaków specjalnych bez ładu i składu (to wygląda jak konto bota, przez co nie będziemy odbierani jako ludzie). 

Wyróżniające się zdjęcie profilowe

Jeśli mamy markę osobistą i prowadzimy na Instagramie jej profil, pokażmy na zdjęciu samych siebie. Odbiorcy chcą widzieć osobę, która stoi za treściami, a nie tylko logo (chyba, że naprawdę się wyróżnia i jest rozpoznawalne). 

Jak powinno wyglądać nasze zdjęcie profilowe?

• ma pokazywać naszą twarz (cała sylwetka nie będzie dobrze widoczna),
• powinno być wyraziste i wyróżniające się (np. przez zastosowanie ramek czy intensywnych kolorów),
• warto, by nawiązywało do kolorów marki.

Wskazówka: zdjęcie profilowe możesz łatwo przygotować z pomocą narzędzia PFP Maker.

Jasny, rzeczowy i przykuwający uwagę opis profilu

Pora na opis profilu. Mamy do dyspozycji tylko 150 znaków, a więc tyle, co zdanie: „Gdy plemię zbiera się wokół Ciebie, możesz zacząć przysłuchiwać się jego potrzebom. A później wymyślać produkty pogłębiające wiedzę z Twoich treści”. Niewiele, prawda? A w tych znakach powinny zmieścić się takie informacje jak np.:

• czym się zajmujemy,
• co nas wyróżnia,
• co robimy na Instagramie,
• jak wygląda nasza oferta/doświadczenie,
• szczególna informacja, o którą często pytają nasi klienci (np. czy udzielasz prywatnych lekcji gotowania? > napiszmy w swoim bio: „umów się, przyjedź i ugotujmy coś razem”).
• warto, by ostatnia linijka opisu nawiązywana do linku, który będzie pod nią widoczny (np. „pobierz darmowy szablon⬇️”).

W opisie umieszczamy tylko kluczowe informacje, które są ważne dla naszych odbiorców.

Czy używać hashtagów w sekcji „życiorys”?

Korzystanie z hashtagów w opisie profilu ma sens tylko wtedy, gdy jest to nasz firmowy hashtag, pod którym znajdziemy (w większości) powiązane z nami posty (np. #przyszłoinpostem, #zdrugiejszafy). W innych przypadkach odsyłamy odbiorów w eter, gdzie znajdą wielu innych twórców, a o nas zapomną. 

Call To Action

Dobre bio zawiera Call To Action (CTA), czyli wezwanie do działania. Mamy dwie możliwości umieszczenia go w bio na Instagramie:

• w ostatniej linijce opisu (czyli nad linkiem, np. „Wskakuj na pokład kursu XYZ”),
• jako dodatkowy przycisk zachęcający do kontaktu (to opcja dla firm usługowych oraz gastronomicznych, ponieważ do dyspozycji mamy np. „zarezerwuj”, „zamów jedzenie”). By go dodać, wchodzimy w edycję profilu > „Opcje kontaktu” > „Dodaj przycisk CTA”. 

Lokalizacja i dane kontaktowe

Lokalizacja jest niezbędna tylko wtedy, gdy:

• prowadzimy firmę usługową w konkretnym miejscu (np. salon stylizacji paznokci, fotograf),
• gdy oferujemy odbiór osobisty towarów.

Jeśli działamy online, nie musimy podawać lokalizacji. Zdarza się jednak, że ktoś poszukuje np. grafika w okolicy, by móc się z nim spotkać na omówienie projektu (wiadomo, są spotkania online, ale zdarzają się ludzie, którzy wolą spotkania na żywo). Dlatego jeśli świadczymy usługi z branży kreatywnej, warto jednak lokalizację podać.

A co z danymi kontaktowymi? Te zawsze warto podać. Wystarczy, że wpiszemy adres e-mail (uwaga! To powinien być inny e-mail niż ten, na który założyliśmy konto). Opcjonalnie możemy też dodać numer telefonu.

Aktywny link w bio na Instagramie

Jedna ze specjalistek od Instagrama, Hilary Rushford, powiedziała, że linki w bio są jak szampan dla gości na wejściu. W ten sposób witamy się z nimi i zachęcamy do pozostania na dłużej. Jakie linki warto umieścić?

• do naszej oferty,
• do strony internetowej,
• do zapisu na newsletter/listę zainteresowanych,
• do innych mediów społecznościowych,
• do podcastu, bloga itd. 

Jak napisać bio na Instagramie i jakie informacje w nim umieścić?

Na koniec mamy kilka tipów, które pomogą napisać skuteczne bio:

1. Czasem wybrana przez nas nazwa może być już zajęta. Na stronie namecheckr.com możemy sprawdzić, czy jest dostępna na ponad 50 platformach.

2. Biogram powinien być spójny z nami oraz naszą marką (czyli jeśli na co dzień mówimy na luzie i tak też prowadzimy komunikację marki, to nie używajmy w bio zbyt formalnego słownictwa). 

3. Kolejne informacje wypisujmy od nowych linijek, np. od emotek (tak, jak my to zrobiliśmy). Dzięki temu szybciej i łatwiej przeczytać cały biogram (pamiętajmy, że mamy tylko kilka sekund na przykucie uwagi odbiorcy).

4. W opisie powinny znaleźć się korzyści dla odbiorcy, a nie peany na naszą cześć.

5. Jeśli mamy wyróżnik marki, wspomnijmy o nim.

Cele biogramu na IG

Bio na Instagramie ma pomagać nam w realizowaniu naszych celów biznesowych. W zależności od tego, czy zbieramy listę zainteresowanych, czy sprzedajemy e-booki, czy prowadzimy konsultacje 1:1, nasze bio powinno wyglądać inaczej. 

Przykłady:

• budowanie świadomości marki (kim jestem, co mogę zrobić dla odbiorcy, CTA, link),
• pokazanie oferty (kim jestem, co mam w ofercie i jakie korzyści to da odbiorcom, CTA, link),
• sprzedaż (kim jestem, problem odbiorcy i nasze rozwiązanie, CTA, link).

Opis możemy edytować kiedy i jak często chcemy, by dopasować go do aktualnych celów. 

Jak poradzić sobie z ograniczoną ilością znaków w bio?

By być jak Rafaello i wyrazić więcej niż 1000 słów w 150-znakowym opisie możemy:

• korzystać z emotek (tak, by komunikat był zrozumiały),
• stosować skróty (np. „planer 2024” zamiast „planer na 2024 rok”),
• używać słów kluczowych (np. ogródek na parapecie, zabawy sensoryczne dla dzieci),
• gdy coś wymieniamy, możemy użyć emotek zamiast przecinków (np. „torebki, paski, apaszki” > „torebki✨paski✨apaszki”. Zyskujemy tutaj 2 znaki, ale w przypadku bio te 2 znaki potrafią sporo dać),
• pisać konkretnie i hasłowo (np. „⚡️Uczymy (bez kija w 🍑), jak zarabiać na produktach edukacyjnych”),
• slogan możemy zapisać jako hashtag (np. „Zostań bohaterem w swoim domu” > #zostańbohateremwswoimdomu. Oszczędzamy tutaj 3 znaki).

Wnioski i podsumowanie

Dobrze przygotowany biogram na Instagramie sprawia, że użytkownicy po wejściu na nasz profil klikają „Obserwuj”. Warto więc poświęcić nawet więcej niż tylko odrobinę uwagi, by porządnie zoptymalizować bio i zaprezentować swój profil niczym ukochanego mruczka na międzynarodowym pokazie kotów.

Przypisy:[1] https://www.scribd.com/document/265348695/Microsoft-Attention-Spans-Research-Report (dostęp z dnia 25.06.2024)