Algorytm TikToka. Jak się wybić na TikToku?

Z tego artykułu dowiesz się:

• jak działa algorytm TikToka,
• co ma wpływ na zasięgi,
• jak korzystać z popularnych hashtagów, słów kluczowych, popularnej muzyki, trendów, wyzwań i nie tylko.

Algorytm TikToka – czym jest?

Algorytm TikToka jest mechanizmem, który chce dostarczyć nam najbardziej interesujące i angażujące treści. By to zrobić, aplikacja zbiera masę danych (m.in. czas korzystania z aplikacji, komentarze, polubienia, lokalizację). Co ważne, algorytm TikToka ciągle się udoskonala i zmienia, by zatrzymać uwagę użytkowników jak najdłużej. Dlatego my, jako twórcy, musimy być elastyczni. Jeśli nie będziemy dopasowywać treści do zmieniającego się algorytmu, ten sprawi, że nasze publikacje będą mieć niskie zasięgi.

W jaki sposób działa algorytm TikToka?

Algorytm TikToka analizuje dane i na ich podstawie ustala kolejność wyświetlanych na FYP (for you page) filmików. Już sama nazwa mówi, że są to treści dopasowane do preferencji konkretnego użytkownika. Co jakiś czas pojawiają się tam jednak publikacje w podobnej tematyce, ale wychodzące poza nasze dotychczasowe zainteresowania. W ten sposób algorytm testuje, jak daleko może wyjść poza naszą bańkę.

Jakie czynniki bierze pod uwagę algorytm TikToka?

• interakcje użytkownika (komentarze, zapisania, polubienia oraz udostępnienia),
• tempo oglądania (im dłużej zatrzymujemy się na jednym filmiku, tym lepiej będzie go traktował algorytm),
• czas publikacji (nowsze treści będą widoczne jako pierwsze, dlatego warto publikować wtedy, gdy nasza grupa docelowa jest aktywna),
• lokalizacja (w niektórych przypadkach algorytm TikToka może preferować treści, które są popularne w danej okolicy),
• dźwięk (trendujące dźwięki są lepiej promowane przez algorytm),
• hashtagi (odpowiednio dobrane będą trafiać do naszej grupy docelowej),
• kreatywność (algorytm lubi oryginalnych twórców).

Algorytm działa jak kula śnieżna: im więcej osób obejrzy filmik, skomentuje, polubi, zapisze i/lub udostępni go, tym do większej liczby osób on dotrze, przez co jeszcze więcej osób go zobaczy, skomentuje…

Na koniec najważniejsze: treści powinniśmy tworzyć zgodnie z zasadami panującymi na TikToku. Jeśli będą one naruszać regulamin, algorytm obniży ich widoczność.

Zrozumienie algorytmu TikToka

Gdy zrozumiemy, jak działa algorytm TikToka, będzie nam łatwiej tworzyć treści, które się „wybiją”, czyli trafią do szerokiego grona odbiorców. To szczególnie ważne na początku, gdy jeszcze niewiele osób nas obserwuje i udostępnia nasze treści. Z czasem nasi odbiorcy sami zaczną promować nasze konto, a wtedy łatwiej nam będzie docierać do nowych osób.

Co nie wpływa na algorytm?

Wiemy już, co wpływa na algorytm TikToka. A co nie ma znaczenia?

• orientacja seksualna, płeć, kolor skóry,
• liczba obserwujących (widać to dobrze po twórcach, którzy podczas debiutu na TikToku od razu poszli w viral),
• weryfikacja konta (potwierdza ona wiarygodność konta, ale nie ma wpływu na zasięg),
• liczba dziennie publikowanych filmów (ważne, by publikować regularnie, a niekoniecznie kilka razy dziennie),
• komentarze od dużych kont (ich interakcje liczą się tak samo, jak wszystkich innych użytkowników).

Jak algorytm wybiera filmy w zakładce “dla Ciebie” na TikToku?

Algorytm TikToka obserwuje nasze interakcje z poszczególnymi filmikami. Odnotowuje polubienia, udostępnienia, komentarze, czas oglądania itd. (ten ostatni ma największe znaczenie). Im więcej interakcji podejmujemy, tym więcej podobnych treści zobaczymy w przyszłości. Oprócz tego algorytm sprawdza, kogo obserwujemy i na jakie hashtagi zwracamy uwagę.

Jak zacząć na TikToku?

Mamy dobrą wiadomość: by zacząć publikować na TikToku, nie potrzebujemy wielkich inwestycji. Chcielibyśmy powiedzieć, że wystarczy dostęp do aplikacji i głowa pełna pomysłów, ale to nie wszystko. Potrzebna jest także podstawowa strategia działania, czyli:

• określenie grupy docelowej (dla kogo chcemy tworzyć),
• określenie tematyki (jakie tematy nas rajcują i czego potrzebują odbiorcy),
• stworzenie własnego stylu, który wyróżni nas spośród konkurencji,
• określenie częstotliwości publikacji,
• stworzenie banku pomysłów.

Warto też od początku:

• śledzić popularne trendy i na nie reagować, czyli włączać je w swoje publikacje,
• wykorzystywać narzędzia do analizy trendów,
• sprawdzać, jakie tematy są popularne wśród naszej grupy docelowej.

Kiedy najlepiej publikować filmy?

Mamy złą wiadomość: nie istnieje jedna godzina, w której warto publikować. Czas publikacji powinien być dopasowany przede wszystkim do naszej grupy docelowej i do naszych możliwości. Pamiętajmy, że wrzucając treści na TikToka, gdy nasi odbiorcy są najbardziej aktywni sprawi, że będą oni lajkować i komentować je od razu, a algorytm uzna je za interesujące i puści w świat.

Od czego zależy ilość wyświetleń na TikToku?

Na liczbę wyświetleń ma wpływ mnóstwo czynników, m.in.:

• jakość treści (kreatywność, oryginalność),
• to, czy jest ona angażująca (komentarze, lajki, udostępnienia, zapisania),
• hashtagi,
• wpasowanie się w aktualne trendy,
• interakcje (warto odpowiadać na komentarze pojawiające się pod naszymi treściami),
• optymalizacja pod kątem SEO (słowa kluczowe w opisach i w nazwie profilu),
• regularność publikacji (niekoniecznie codziennie, ale regularnie, np. 2-3 razy w tygodniu).

Czy liczba obserwujących jest najważniejsza?

Ważniejsze od samej liczby obserwujących jest ich zaangażowanie. Dlatego powinniśmy dbać o to, by stworzyć relację ze swoimi odbiorcami.

Ile razy dziennie powinno się postować na TikToku?

To, jak często będziemy publikować, zależy tylko i wyłącznie od nas i naszych możliwości. Niektórzy publikują 2 razy dziennie, inni 2 razy w tygodniu. Najważniejsza jest regularność. Nie chcemy wrzucać filmików codziennie, a po dwóch tygodniach zamilknąć na miesiąc. Lepiej rozłożyć sobie te publikacje w czasie.

Kiedy zaczyna się zarabiać na TikToku?

Zarabianie na TikToku może odbywać się na różne sposoby i w zależności od tego, który z nich wybierzemy, będziemy musieli spełniać inne kryteria:

• współprace z markami (im więcej ZAANGAŻOWANYCH obserwatorów, tym większa wiarygodność konta i zarazem większe zainteresowanie marek współpracą. Jak to wygląda? Marka przesyła nam produkt lub daje dostęp do usługi, a my ją reklamujemy odpłatnie na swoim profilu),
• sprzedaż własnych produktów lub usług (im więcej ZAANGAŻOWANYCH odbiorców, tym większa konwersja ze sprzedaży; plus produkt powinien być pod nich dopasowany),
• sprzedaż przez TikTok Shop (działa na zasadzie sklepu na Instagramie czy Market Place na Facebooku, ale niestety nie jest jeszcze dostępny w Polsce),
• afiliacje (w swoich treściach używamy linków afiliacyjnych. Jeśli ktoś w nie kliknie i dokona zakupów, dostaniemy prowizję).

Jak tworzyć treści, które pokocha algorytm TikToka?

By algorytm pokochał nasze treści, musimy sprawić, by były one angażujące. W tym celu możemy:

• analizować trendy, hashtagi i dźwięki, które są na topie (a następnie wykorzystywać je w naszym contencie zgodnie z naszym stylem),
• śledzić aktualne wyzwania, w których możemy wziąć udział,
• dbać o jakość techniczną filmów (wysoka jakość obrazu i dźwięku to podstawa),
• wykorzystywać dostępne na TikToku opcje (np. filtry),
• wchodzić w interakcje z odbiorcami i odpowiadać na ich potrzeby w kolejnych treściach,
• zaplanować regularną publikację treści (czyli nie wrzucamy filmików „raz na jakiś czas”, a np. w każdy wtorek i piątek).

Jak się wybić na TikToku – działanie algorytmu

By wybić się na TikToku, przed rozpoczęciem prowadzenia konta warto przeanalizować swoją niszę oraz działania konkurencji. Sprawdzamy, jakie treści angażują naszą grupę docelową oraz jakie są aktualne trendy.

Gdy już tworzymy content, musimy pamiętać o interakcji z odbiorcami (odpowiadamy na pojawiające się pod naszymi treściami komentarze. Dzięki temu zbudujemy z nim relację i zyskamy więcej komentarzy, a więc zaangażowania, które algorytm TikToka premiuje).

Niszowe oraz popularne hashtagi pozwolą nam trafić do szerszego grona odbiorców z naszej grupy docelowej, które jeszcze nas nie obserwują.

Przykład hashtagów popularnych: #bulletjournal #bulletjournalpolska #bulletjournaling #bulletjournalcommunity

Przykład hashtagów niszowych: #noteswkropki #planerwkropki #bulletjournal2024 #planowaniewbujo #bulletjournaltracker

Last but not least, ważna jest oryginalność. Nie wybijemy się, jeśli będziemy kopiować innych. Nawet w trendach możemy pokazać swoją oryginalność.

Dostosowanie treści do odpowiedniej grupy odbiorców

Gdy wybieramy naszą grupę docelową, musimy odpowiedzieć sobie na pytania:

• jakie tematy nas pasjonują?
• o czym możemy gadać bez końca?
• w jakim temacie mamy oryginalne podejście?
• czyje problemy możemy rozwiązać?
• z jakimi wyzwaniami/problemami mierzą się te osoby?
• jakie mają niezaspokojone potrzeby?

Gdy już to wszystko wiemy, możemy zaplanować nasze treści tak, by odpowiadały na potrzeby grupy docelowej.

Tworzenie kreatywnych filmów na TikToku

Mamy dobrą wiadomość: kreatywności da się nauczyć! Trzeba tylko ciągle próbować i ćwiczyć. Jak zacząć? Na początek wymyślamy temat filmiku. Następnie rozpisujemy scenariusz (co będziemy robić na nagraniu, jakie napisy się pojawią, co będziemy mówić). Warto:

• inspirować się innymi użytkownikami (ale nie kopiować 1:1),
• eksperymentować z różnymi formatami (raz filmik gadany, innym razem filmik stanowiący tło dla ważnej myśli, instruktaż itd.).

Regularność publikacji

Bycie regularnym nie oznacza tego, że publikujemy codziennie dopóki mamy motywację, a potem znikamy na dłuższy czas. Lepiej rozłożyć pomysły w czasie i publikować zgodnie z naszymi możliwościami (w dłuższej perspektywie, a nie tylko w tym tygodniu).

Wykorzystanie aktualnych trendów i wyzwań

Filmiki tworzone w trendach mają największą szansę na stworzenie virala i co za tym idzie: wybicie się. By być na czasie, musimy śledzić aktualizacje i trendy, a później wybierać z nich te, które pasują do naszych odbiorców.

Tworzenie angażujących treści na TikToku

Jak tworzyć treści, które będą angażować? Oto kilka pomysłów:

• hook, czyli haczyk (nagłówek, który przyciąga uwagę w pierwszych 3 sekundach nagrania),
• CTA (ang. Call to Action, wezwanie do działania, np. komentowania, udostępniania treści),
• ankiety (zadawanie pytań odbiorcom),
• live’y (idealny sposób na tworzenie relacji z odbiorcami).

Użycie odpowiednich hashtagów

Hashtagi powinny być specyficzne (czyli dopasowane do naszej grupy docelowej) i jednocześnie popularne (by docierały do szerokiego grona odbiorców). Nie warto dodawać zbyt ogólnych hashtagów np. #viral.

Jakie hashtagi na TikTok 2024?

Nie ma jednej listy hashtagów, które zapewnią nam popularność na TikToku. Warto używać zarówno popularnych (np. #planowanie), jak i tych bardziej niszowych (#planowaniednia).

Interakcja z innymi TikTokerami (budowanie relacji z innymi twórcami)

Współprace z innymi TikTokerami o podobnej grupie docelowej pozwalają nam docierać do nowych odbiorców. Ważne, by najpierw budować relacje z innymi twórcami, a dopiero później proponować im wspólne treści (np. live’y czy posty). Możemy także wzajemnie promować swoje konta, czyli udostępniać wartościowe treści innych TikTokerów.

Komentowanie i odpowiadanie na komentarze

Wspomnieliśmy już o tym, by odpowiadać na komentarze, które pojawiają się pod naszymi filmami. Ważne jest także zaangażowanie u innych użytkowników. Możemy komentować treści, które nam się spodobały na FYP, ale także odwdzięczać się komentarzami tym osobom, które zdecydowały się napisać kilka słów u nas. To buduje relacje i zaangażowanie.

TikTok SEO – tak, to istnieje!

By zadbać o SEO na TikToku, musimy uwzględnić słowa kluczowe na naszym profilu, a także w opisie publikacji (mamy do dyspozycji 2200 znaków, dzięki którym możemy dać odbiorcom wartość i jednocześnie wykorzystać słowa kluczowe oraz hashtagi).

Promowanie swojego konta na innych platformach społecznościowych

Możemy promować swoje treści z TikToka na innych platformach społecznościowych (Facebook, Instagram). Można to robić na dwa sposoby:

• płatnie (reklamy i opcja „Promuj”),
• bezpłatnie (udostępniając treści na innych platformach, np. w opisie filmu na YouTubie, na InstaStories).

Narzędzia, które pomogą w wybiciu się na TikToku

• CapCut, InShot (montaż filmików),
• statystyki TikToka (analiza skuteczności naszych treści oraz zainteresowań odbiorców),
• Canva (tworzenie okładek postów),
• Notion, Google Calendar (planowanie treści),
• Creative Center (analiza trendów).